66第5節 中村県政と野志市長や広場」が、2010年4月には、松山自動車道の大洲IC近くに「たいき産直市・愛たい菜」がオープンした。2012年3月に宇和島自動車道の宇和島北ICが開通した。 南予と松山市を結ぶ国道56号線沿いの伊予郡松前町には、中四国エリアを中心に店舗展開するスーパー㈱フジが、2008年4月にショッピングセンター「エミフルMASAKI」をオープンした。最初のゴールデン・ウィークには、予想を上回る約100万人が訪れた。 一方で、松山市の中心部、大街道商店街にあった「ラフォーレ原宿・松山」は、2008年1月に耐震強度不足を理由に閉館した。危機感を強める中心部の百貨店や商店では、同年8月に一般社団法人「お城下松山」を作り、また、松山市は11月に国から中心市街地活性化基本計画の認定を受け、路面改修や駐車場の整備（2013年に完成）など、活性化に向けた取り組みを行っている。オープン初日エミフルMASAKI
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