しているか、成果を知るには聴取率の分析が必要である。従前の聴取率調査は、南海放送ラジオ単独で行われてきたが、エリアの実情に則したデータを得るためには、ＦＭ局との共同調査が必要だった。ラジオセンターは地元のエフエム愛媛と、およそ半年に亘る折衝の末、2002（平成14）年12月16日～22日の１週間、四国のラジオで初のＡＭ・ＦＭラジオ共同聴取率調査が実現した。ビデオリサーチ社によって実施された共同調査は、全国規格の700サンプル（従来は350サンプル）とし、松山市、伊予市、北条市、重信町、川内町、砥部町に住む男女12歳～69歳を調査対象にした。共同調査の結果は、全局・高聴取率番組ベスト20を、南海放送ラジオが独占、平均聴取率もエフエム愛媛を圧倒する結果になった。南海放送とエフエム愛媛の、番組占拠率を、南海放送のワイド番組ゾーンで比較した結果は下記のようになった。『合田みゆきのモーニングおん：月・火』（ＲＮＢ46.6対ＦＭ31.9）『らくさぶろうのモーニングおん：水・木』（ＲＮＢ48.6対ＦＭ29.1）『林浩彦のまいど！：月・火』（ＲＮＢ46.1対ＦＭ34.1）『やのひろみのまいど！：水・木』（ＲＮＢ45.5対ＦＭ31.3）『らくやのお：月』（ＲＮＢ50.9対ＦＭ18.9）『いけいけサタデー：土』（ＲＮＢ51.2対ＦＭ26.9）『山ちゃんの日曜日：日』（ＲＮＢ44.1対ＦＭ25.7）全国的にも信頼度の高いビデオリサーチ社の共同聴取率調査の結果は、南海放送ラジオに対する、リスナーの支持の広さと厚さを示し、営業的にも大きな力になった。また、聴取率調査の結果は、改革の方向性を追認する形になったが、一方で、局アナウンサーの活用や、激変するメディア環境への対応などの課題が浮き彫りとなった。262第６章 経営改革の時代
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