愛媛地区が民放４局地区になり、広告の限られたパイを分け合うとともに景気が低迷する中、スポンサーのテレビ視聴率に対する目が一段とシビアになってきた。そこで、４局がそれぞれフルネット局になったのを機会に、1995（平成７）年４月、愛媛地区のテレビ視聴率調査をコンピュータに自動記録装置を接続した機械式にした。テレビ視聴率調査は大学のサークルへの委託期を経て、1979（昭和54）年からビデオ・リサーチ社による愛媛放送との共同調査を、松山市内350世帯を対象に実施してきた。しかし、この調査は年４回（４週）調査の日記式であり、集計に手間どるため結果がまとまるまで時間がかかった。これに対し、スポンサー、広告会社からはきめ細かい広告展開のために、常時、新しいデータを要望する声が強く、東京・大阪支社を中心に、営業活動の密度をアップする機械式による調査への要請が高まってきた。このため、新しく開局する愛媛朝日テレビを含めた４社とビデオ・リサーチ社との間で協議を重ねた結果、松山市と重信町、川内町、砥部町の１市３町で200世帯を対象に、毎月第１月曜日から連続２週間、機械による調査を行うことで合意し、１年近い準備期間を経て1995（平成７）年４月実施となった。これで１週間後には調査結果が入手できることになり、信頼性の向上とともに、スポット広告を中心とする営業活動に不可欠のものとなった。ところで、わが社のテレビ視聴率は、若者向けの路線で好調だったフジテレビ系列の愛媛放送に押され低迷していたが、バラエティ番組を中心とする日本テレビの視聴率対策が進む中、1993（平成５）年から逆転、1994（平成６）年は日本テレビがフジテレビの13年連続３冠王を阻止して年間３冠となったのと併せて、わが社も愛媛地区で視聴率３冠を達成。これ以降、９年連続３冠王を獲得した。テレビ視聴率調査 機械式に197第１節 激動期の経営
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